Er is verwarring rond de distributie van gordijnstoffenfabrikant ADO in de Benelux. Artex, eigenaar van ADO Benelux, meent het exclusieve distributierecht te hebben, maar ADO Duitsland bestrijdt dat.
Afgelopen week spande gordijnstoffenleverancier Artex een kort geding aan tegen ADO Goldkante (‘ADO Duitsland’) omdat deze laatste het merk ADO in de Benelux weer wilde gaan distribueren. ADO Benelux, gevestigd in Winschoten, werd in 2011 overgenomen door Artex en sinds die tijd is Artex distributeur van ADO. Het moederbedrijf van ADO staat in Duitsland en deze stelt zich op het standpunt dat Artex in 2011 het bedrijf ADO Benelux overnam en niet het merk ADO. Artex zou twee jaar lang het merk ADO in licentie mogen voeren in de Benelux en per 1 januari 2014 is die licentie beëindigd, aldus ADO Duitsland. Artex betwist dat en spande een kort geding aan omdat ADO Duitsland, dat opereert onder de naam ADO Goldkante, per 1 maart startte met een verkoopteam om Nederland en België te gaan beleveren met het merk ADO.
Verwarring
Het gevolg was dat vanaf maart het merk ADO zowel werd verkocht door Artex als door ADO Goldkante en dat leidde tot nogal wat verwarring onder dealers, mede omdat een aantal ex-medewerkers van het voormalige ADO Benelux nu op pad was onder de vlag van ADO Goldkante. Bovendien voerden de beide ADO’s verschillende collecties onder dezelfde naam. Op 3 april diende er een kort geding wat Artex aanspande tegen ADO Goldkante en dat geding werd gewonnen door Artex. Het gevolg is dat ADO Goldkante in Nederland niet meer mag verkopen onder de naam ADO.
Situatie België
Tegelijkertijd is de uitslag van het kort geding in België net andersom; daar verloor Artex het kort geding en mag ADO Goldkante dus wel de markt op met het merk ADO. De continuering van de situatie in beide landen is ongewis want ADO Goldkante, gevestigd in Duitsland, gaat waarschijnlijk in beroep om de situatie in Nederland aan te vechten en de uitslag daarvan is onduidelijk. Het ligt in de lijn der verwachtingen dat Artex het tegenovergestelde zal doen in België.
Speculaties
Er doen diverse speculaties de ronde over de achtergrond van het conflict, maar de precieze toedracht is nog in nevelen gehuld. Op de achtergrond speelt mee dat Artex behoort tot Hunter Douglas en dat deze niet bepaald blij was toen 1 januari 2013 bleek dat ADO Duitsland verkocht was aan stoffenfabrikant Zimmer+Rohde.
Artex is onderdeel van Hunter Douglas en is gevestigd in Aarle-Rixtel. Onder Artex vallen de merken Artelux, Kendix, de ploeg, Your Edition en ADO.