De in februari te openen nieuwe vestiging van Ikea gaat diverse nieuwe winkelelementen testen. De zaak is compacter, de indeling is anders en de opzet van het restaurant wordt gewijzigd.
Voor vrijwel alle vestigingen hanteert Ikea een standaard indeling; je begint boven en slalomt langzaam naar beneden waar je eindigt tussen de accessoires waarna de kassa’s opdoemen. In de op 18 februari te openen vestiging in Zwolle gaat Ikea een nieuwe opzet testen en de winkle zal dienen als internationale pilotstore. De winkel is compacter, heeft een minder groot assortiment en de routing is aangepast zodat klanten sneller door de zaak kunnen navigeren. In de nieuwe opzet blijft de entree op de eerste verdieping, maar staat daar al een deel van de woonaccessoires. Dit om de meubels en keukens in de showroom – de grote producten - en de accessoires ‘met elkaar te verbinden’.
Meer zelfbediening
Op de eerste verdieping komen opstellingen van de ‘core area’s’, de belangrijkste leefgebieden in zijn huis. In het restaurant komt meer aandacht voor zelfbediening; buiten de piektijden kunnen klanten ook hun warme maaltijden zelf opscheppen. Er komt geen specifieke opvangmogelijkheid voor kinderen van drie tot acht jaar omdat Ikea een bredere doelgroep wil aanspreken. Wel komen er op verschillende plekke in de winkel ‘speeloplossingen’ voor kinderen en wordt het mogelijk om kinderfeestjes te houden.
Lokaal en compact
Heel specifiek is de invulling vanwege de locatie van de nieuwe vestiging. In de directe omgeving van Zwolle zijn er relatief veel huishoudens met een bijkeuken en daarom wordt daar in de nieuwe vestiging extra aandacht aan gegeven. Ook zal worden ingespeeld op schuine dakramen. Misschien voor veel klanten de belangrijkste verandering is de aanpassing van de winkelroute. Er komen meer mogelijkheden tot het verkorten hiervan zodat klanten zich sneller en doelgerichter door de winkel kunnen bewegen. Opvallend is ook de omvang van de nieuwe vestiging. Deze is compact en het assortiment bevat 7500 van de gemiddeld 10.000 aanwezige artikelen.