Inretail werkt sinds het voorjaar samen met brancheorganisatie Tuinbranche Nederland. Inretail doet er goed aan om ‘woon’leden te sturen naar winkels in die tuinbranche.
Het gebeurde in relatieve stilte en het was gevoelsmatig nog steeds winter; per 1 maart besloten CBW-Mitex (in mei omgedoopt tot Inretail) en de brancheorganisatie Tuinbranche Nederland om ‘intensief te gaan samenwerken’. Tuinbranche Nederland vertegenwoordigt onder meer tuincentra en telt ongeveer 500 leden. Dat is natuurlijk leuk voor de woon- en modeclub Inretail want daar vallen de leden bij bosjes weg door faillissementen en doordat leden stoppen met de zaak. Dan is het natuurlijk leuk als er wat vers bloed bij komt.
Doodse stilte
Daar heb ik nog weinig gemerkt. Eigenlijk helemaal niks. Op de site van Inretail kan ik niets vinden en volgens mij is er in de pers ook niks verschenen over de gevolgen van die samenwerking. Wellicht dat er achter de schermen wel wat gebeurt. Misschien zijn er in stilte zaadjes gestrooid, wordt de grond bewerkt en zal later dit jaar wat meer naar buiten komen over de (vruchtbare?) samenwerking tussen de woon- en modedetaillisten aan de ene kant en de groene ondernemers aan de andere kant.
Tuintejater
Onlangs bezocht ik op een dag twee tuincentra en daar kunnen woonwinkeliers nog wat van leren. Ik keek eerst rond bij Intratuin in Rosmalen. De winkel is ruim van opzet, kleurrijk, heeft een goede routing, er is overal personeel aanwezig (en bezig) en de producten worden duidelijk gepresenteerd. Opvallend zijn de grote borden die overal hangen met tips, ideeën en ‘mededelingen’ over producten, jaargetijden en manieren hoe je je tuin (of huis) kunt verfraaien. Het meest opvallende van de zaak is het ‘tuintetajer’. Dat is een aparte ruimte binnen het gehele complex die onder meer gebruikt wordt om workshops te geven.
Omgekeerde bloempotten
Daarna bezocht ik Intratuin in Elst en die zaak slaat werkelijk alles: enorm groot, een gigantisch aanbod, uitermate fraai ingericht, gezellig, overzichtelijk en gewoon een genot om in rond te lopen. De zaak is in feite een grote glazen kas van pakweg 15 meter hoog waardoor er veel natuurlijk licht binnenvalt. De kunstverlichting bestaat uit enorme kunststof bloempotten die omgekeerd naar beneden hangen. De zaak heeft een verdieping die per lift of via de trap is te bereiken. De trappen zijn een centraal punt in het geheel waardoor je een ruimtelijk houvast hebt. Van bovenaf heb je een prachtig uitzicht op de potten, planten, mensen en honden want die mogen blijkbaar ook naar binnen.
Doordachte presentatie
De productpresentatie is duidelijk, doordacht en toch losjes. Een grasmaaimachine wordt niet los neergezet maar staat op kunstgras, bij de tuinmeubelen staat een tafel met zandbak waar kinderen lekker kunnen klooien, een tuinhuisje is leuk opgeschilderd en met binnenin een tuinbankje, wat gereedschap, een gieter, laarzen en nog wat los spul. Dus geen kale keet, nee een geinig ingericht huisje. De vierkante meter tuin (model houten zandbak met latjes die zorgen voor 16 vlakken op 1 m2) wordt niet droog neergezet maar zit vol aarde en is gevuld met plantjes.
Smakelijk en smaakvol
In de kas zit een restaurant wat deels bestaat uit een oude vervallen boerderij. Die stond er al jaren en mocht, ondanks de nieuwbouw, van de gemeente niet worden gesloopt. De kas is er nu min of meer overheen gebouwd en het oude pand is opgenomen in het totale interieur. Het restaurant biedt vers eten waar de vitaminen vanaf springen en is letterlijk en figuurlijk smaakvol ingericht.
Bak inspiratie
Als je deze Intratuin vergelijkt met doorsnee grote meubelzaken dan zijn die laatste dode, donkere, duffe blokkendozen waar werkelijk niets te beleven valt. Natuurlijk zorgen met name planten en bloemen voor meer loop en dynamiek in een zaak dan stijve kasten, bedden en banken, maar iedere woonretailer zou een keer naar Elst (tussen Nijmegen en Arnhem) moeten afreizen om de sfeer op te zuigen. Daar krijgt je namelijk een bak inspiratie over je heen gekieperd.
Gewoon kijken
Ik kan de medewerkers van Inretail maar één goed advies geven: stuur je leden naar dat tuincentrum. Laat hen letterlijk en figuurlijk over de schutting kijken en ga er zelf ook heen.
Ga ook eens bij andere tuincentra kijken. Want je kunt er wel 500 leden bij hebben, maar ik hoor en lees er niks over. Of zijn de zaadjes die geplant zijn niet opgekomen vanwege het koude voorjaar?
Aribert Guiking